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新秀:立志做中國智能箱包商務品牌先驅

2018-05-11 16:06:49 新秀集團 閱讀

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 導報記者 何穎/文
   一年一度的“博鰲時間”開啟,小鎮博鰲又一次成為了世人關注的焦點。在博鰲,因為一款箱包的出現,讓嘉興平湖人感到特別驕傲。
   這款箱包就是來自新秀集團的“悠客NEWCOM”。據悉,從2008年開始,新秀集團已連續11年牽手博鰲亞洲論壇,成為該論壇的唯一指定箱包禮品供應商。
   作為中國箱包行業最具影響力的龍頭企業,首家通過“浙江制造”國際互認的箱包企業,新秀集團積極致力于成為中國箱包領域具備個性化訂制服務能力的多品牌全球運營創新者和領跑者。

變“品牌短板”為“品牌跳板”
   品牌是企業的第一生產力。在新秀集團的發展中,企業管理者越來越意識到:與其給人做代加工賺微利,不如多花精力培育自主品牌。
   2001年,是新秀集團的品牌建設元年。這一年,新秀箱包的第一個自主品牌商標 “新秀Newcomer”順利通過了國家工商行政管理總局商標局的注冊。2002年,“新秀New-comer”品牌完成了在美國及歐盟的注冊。
   購買國外品牌,實行 “租船出海”,是新秀集團實施品牌戰略的得意之作。2009年4月,新秀集團與美國Hobie公司簽約,出資3000萬美元買下該公司20年的箱包全球特許經營權。談起當時花重金租牌,新秀集團董事長施紀鴻說:“租用品牌比較簡單,拿來就可以用。尤其是拿到特許經營權,在一定時間和范圍內這個品牌就為我所用。”
   Hobie總部位于美國加州圣地亞哥附近,是流行于歐美的世界級戶外運動品牌,尤其在水上帆船運動裝備方面享有盛譽。新秀集團租用Hobie后,延續其已有的優勢,打造的方向也是中高端運動箱包品牌。
   “借船出海”,則是新秀集團實施品牌戰略的又一妙招。“天天”原是嘉興一家老牌箱包企業的知名商標,2010年6月,新秀集團花81萬元將其攬至懷中。據了解,把“天天”買為己有后,新秀集團利用其品牌歷史悠久、市場知名度較高的優勢,重點打造適合大眾消費的“天天”箱包。
   2013年,“T&T”、“AROUND”品牌完成了在馬德里的注冊,2015年“NEWCOM”品牌完成了在馬德里的注冊,為新秀的全球化品牌運營提供了法律保障。截至目前,新秀集團共擁有浙江省著名商標3件,浙江名牌2件,浙江出口名牌2件,嘉興市著名商標4件,中國名牌產品1件,浙江省知名商號1件。

從加工向設計的“上位”
   “原創設計跨界合作、品牌渠道建設推廣、20年產業鏈優勢、有科技含量的技術創新”,新秀集團在強化品牌建設同時,努力提升企業在研發設計上的創新,實現向微笑曲線的兩端延伸。秉承工匠精神,逐步實現軟性升級。
   新秀集團近年來專注產品的原創設計功能,逐步與陜西科大、浙江大學、東華大學、嘉興學院設計學院、長三角納米研究院等高校和科研機構建立了戰略合作關系,聚集50位專業研發人員,成立了自己的研發中心,將基于用戶體驗的原創設計,尤其是箱包智能化作為競爭國內外市場的利器。為用戶提供最優的出行產品和解決方案。
   在新秀集團的展廳,各種“高顏值”的箱包格外搶眼,其中 “悠客NEWCOM”智能系列、納米超輕箱包成了采購商眼中的新寵。據公司總經理趙勝梅介紹,為了適應消費升級、產業升級等趨勢,新秀集團積極跳出傳統箱包制造業的模式,用更貼近時代的思維去打造符合時代潮流的箱包,用科技元素智能化解決消費者的需求。記者在現場看到,智能拉桿箱已經能實現智能稱重、藍牙全球定位、電子設備充電,解決了用戶在使用過程中出現超重、忘記密碼、遺失以及帶一堆電子設備充電器等問題,而“行走拉桿箱”可以自動識別主人身份,自己行走。
   趙勝梅表示,中國是箱包的制造大國,但與歐洲、美國箱包企業相比,在品牌和營銷上并不具有優勢,由此,差異化競爭成為箱包行業的出路,圍繞市場需求積極創新,則是企業轉型升級的關鍵。“新秀集團一直非常重視產品設計工作,以設計帶動產品升級,提升產品在市場上的競爭力。目前已經成立了設計院,打造一支專業能力強、素質過硬的設計團隊,能滿足客戶不同需要的產品設計工作。”

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